北京頻道
由宗慶后守護(hù)娃哈哈商標(biāo)的商業(yè)智慧話題再聊櫻花商標(biāo)
２０２４年２月２５日，７９歲的娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后老先生因病離世的消息，在社會(huì)尤其在企業(yè)界引起了很大的震動(dòng)。馬云、陳東升、雷軍、李書(shū)福、周鴻祎等許多知名企業(yè)家紛紛發(fā)文表示哀悼和紀(jì)念。
一個(gè)人的生命，最長(zhǎng)不過(guò)百年。但從品牌的角度，一個(gè)商標(biāo)品牌的生命卻可以不斷代際延展。
目前在中國(guó)市場(chǎng)上耳熟能詳?shù)淖铋L(zhǎng)歷史的商標(biāo)品牌分別是：“馬應(yīng)龍”眼藥（始創(chuàng)于１５８２年明萬(wàn)歷年間）距今４４２年，“同仁堂”中藥（始創(chuàng)于１６６９年清康熙八年）距今３５５年。
許多人并不知道，注冊(cè)于１９８８年的“娃哈哈”商標(biāo)品牌，在２００６年差一點(diǎn)被法國(guó)跨國(guó)公司達(dá)能集團(tuán)搶走。這就是改革開(kāi)放３０年來(lái)影響最大的國(guó)際商戰(zhàn)經(jīng)典案例“達(dá)娃之爭(zhēng)”。
１９９６年，宗慶后創(chuàng)建的娃哈哈公司規(guī)劃拓展全國(guó)市場(chǎng)，但是自有的資金實(shí)力不夠。這個(gè)時(shí)候，全球食品工業(yè)巨頭法國(guó)達(dá)能伸出了橄欖枝，與娃哈哈成立合資公司，達(dá)能出資４５００萬(wàn)美元加５０００萬(wàn)人民幣商標(biāo)轉(zhuǎn)讓款，占合資公司５１％股份，娃哈哈集團(tuán)占有４９％的股份。
１９９７年，娃哈哈與達(dá)能簽署《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。此時(shí)，宗慶后以浙商的智慧，他留了一個(gè)后手，在娃哈哈商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過(guò)程中保留了娃哈哈商標(biāo)最終轉(zhuǎn)讓自決權(quán)。于是轉(zhuǎn)讓未果，雙方于１９９９年再次簽訂《商標(biāo)使用許可合同》。
在此后的幾年中，娃哈哈公司在全國(guó)各地創(chuàng)建的非合資公司繼續(xù)使用娃哈哈商標(biāo)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)蒸蒸日上。
２００６年４月，達(dá)能要求以４０億元的凈資產(chǎn)價(jià)格并購(gòu)?fù)薰呛腺Y公司５１％的股權(quán)，遭遇娃哈哈的強(qiáng)烈抵制。至此，商界廣泛關(guān)注的“達(dá)娃之爭(zhēng)”爆發(fā)。
２００７年５月，達(dá)能正式啟動(dòng)對(duì)娃哈哈的法律訴訟。此后，雙方進(jìn)行了數(shù)十起國(guó)內(nèi)外官司戰(zhàn)，娃哈哈屢戰(zhàn)屢勝。值得稱道的是，在這些訴訟戰(zhàn)役中，國(guó)內(nèi)相關(guān)政府部門對(duì)于民族品牌的支持態(tài)度相當(dāng)鮮明。
２００９年９月３０日，達(dá)能與娃哈哈發(fā)聲明稱達(dá)成和解。達(dá)能同意以３０億元人民幣的價(jià)格，出讓其在合資公司中的５１％的股權(quán)。娃哈哈公司獲得最后完勝——娃哈哈商標(biāo)牢牢掌握在中國(guó)人自己的手中！
眾所周知，改革開(kāi)放以來(lái)，外資收購(gòu)中國(guó)市場(chǎng)上的知名商標(biāo)品牌最后打入冷宮的案例屢見(jiàn)不鮮。
百事可樂(lè)收購(gòu)了國(guó)貨品牌天府可樂(lè)，寶潔收購(gòu)了國(guó)貨品牌熊貓洗衣粉，聯(lián)合利華收購(gòu)了國(guó)貨品牌中華牙膏，德國(guó)漢高收購(gòu)了國(guó)貨品牌孩兒面，德國(guó)美潔時(shí)邦收購(gòu)了國(guó)貨品牌活力２８，德國(guó)博西華公司收購(gòu)國(guó)貨品牌揚(yáng)子電冰箱……
這些曾經(jīng)名盛一時(shí)的國(guó)貨品牌，如今在市場(chǎng)上或銷聲匿跡或聲名式微。
而令人扼腕的是，境外資本企圖滅殺中國(guó)本土商標(biāo)品牌的悲情劇，依然在當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)中上演。
本文作者曾于２０２３年１０月１０日發(fā)表在今日頭條上的“案例說(shuō)法”文章《櫻花劫：江城“櫻花”落殘杭城悲情故事細(xì)思極恐》，就詳細(xì)記述了這一起奇葩的商標(biāo)訴爭(zhēng)案例原委。
一家由日本能率株式會(huì)社控股的江蘇昆山的櫻花衛(wèi)廚（中國(guó)）公司，自２００５年開(kāi)始，就以商標(biāo)侵用為由，不依不饒地對(duì)武漢櫻花時(shí)代白色家電有限公司持有的“櫻花”注冊(cè)商標(biāo)，提出異議和無(wú)效宣告訴訟，訴爭(zhēng)官司持續(xù)近１０年之久，目前該案再審司法程序已經(jīng)在國(guó)家最高人民法院受理。
“櫻花”商標(biāo)訴爭(zhēng)案例的“奇葩”之處有三點(diǎn)：
奇葩之一：昆山“櫻花”第１１類注冊(cè)廚衛(wèi)類商標(biāo)和武漢“櫻花”第７類注冊(cè)家電類商標(biāo)，均為“馳名商標(biāo)”。用馳名馳名商標(biāo)跨類別排斥和追殺其他馳名商標(biāo)，這在中國(guó)商標(biāo)史上尚屬首例。
奇葩之二：至２０２２年９月，無(wú)論是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，還是北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院和北京市高級(jí)人民法院乃至國(guó)家最高人民法院委托北京市高院審監(jiān)庭再審，均對(duì)昆山櫻花公司的訴爭(zhēng)主張不予支持，依法裁定或判決武漢“櫻花”注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)予以維持。然而，一年后的２０２３年９月，浙江省高級(jí)人民法院分別在（２０２３）浙民終２０６號(hào)、２０９號(hào)、２１０號(hào)《民事判決書(shū)》中，無(wú)視各級(jí)人民法院（包括寧波市中級(jí)人民法院）之前的判決裁定，判決武漢“櫻花”商標(biāo)與昆山“櫻花”構(gòu)成近似，侵害了櫻花衛(wèi)廚公司的商標(biāo)專用權(quán)。浙江省高院民事終審判決推翻國(guó)家最高院委托北京市高院審監(jiān)庭再審行政終審判決，這在中國(guó)民事、行政訴訟史上實(shí)屬罕見(jiàn)。
奇葩之三：在市場(chǎng)上使用了２０多年“櫻花”商標(biāo)且一直保持正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的武漢櫻花公司，因?yàn)檎憬咴旱囊患埫袷屡袥Q，敗給了商品質(zhì)量投訴不斷且經(jīng)營(yíng)狀況日益衰落的昆山櫻花公司，面臨２０００余萬(wàn)巨額賠付即將啟動(dòng)企業(yè)破產(chǎn)程序。曾經(jīng)在祖國(guó)城鄉(xiāng)大地盛放的洗衣機(jī)、冰箱國(guó)貨品牌“櫻花”行將凋零。市場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣的悲劇，實(shí)在是與當(dāng)下國(guó)家下大力氣保障經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的大政方針背道而馳。
作為日本能率株式會(huì)社控股的昆山櫻花廚衛(wèi)公司，想方設(shè)法將武漢櫻花公司持有的中國(guó)家電“櫻花”品牌據(jù)為己有，其利益圖謀無(wú)非是打壓馳名商標(biāo)的異己和消滅商業(yè)對(duì)手。
事實(shí)上，櫻花商標(biāo)雙方反復(fù)攻防之戰(zhàn)，絕非普通的商標(biāo)糾紛這么簡(jiǎn)單，它關(guān)乎到民族本土品牌存亡興衰的情感與立場(chǎng)。
宗慶后老先生當(dāng)年守護(hù)娃哈哈商標(biāo)不落異國(guó)企業(yè)之手的商業(yè)智慧與奪勝?zèng)Q心，不僅僅對(duì)于中國(guó)廣大企業(yè)經(jīng)營(yíng)者有啟示作用，同時(shí)對(duì)于中國(guó)各級(jí)商標(biāo)行政管理機(jī)構(gòu)和司法權(quán)力機(jī)構(gòu)也有教益作用。
從商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度講，民族商標(biāo)品牌的守護(hù)意識(shí)的提升，或許是今天對(duì)宗慶后老先生的最好的紀(jì)念。（文／周澗）
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