近年來(lái)，全民參與體育運(yùn)動(dòng)、進(jìn)行體育消費(fèi)的熱情不斷。今年，建好用好群眾身邊的體育設(shè)施，推動(dòng)全民健身活動(dòng)廣泛開(kāi)展。全民的健康意識(shí)顯著提升，對(duì)家居產(chǎn)品的需求從功能滿足轉(zhuǎn)向健康賦能，尤其是對(duì)于緩解疲勞、舒適體驗(yàn)的訴求日益強(qiáng)烈。

面對(duì)這一市場(chǎng)變化，家居企業(yè)如何快速實(shí)現(xiàn)人群破圈？4月25日20點(diǎn)，京東家電家居與時(shí)尚家居品牌林氏家居聯(lián)手打造的“巔峰24小時(shí)”活動(dòng)正式開(kāi)啟。雙方圍繞“擴(kuò)大身體舒適面”這一核心理念，聯(lián)合在佛山ALSO商圈打造了一場(chǎng)集“現(xiàn)象級(jí)事件+爆款產(chǎn)品+IP聯(lián)名”于一體的營(yíng)銷(xiāo)盛典：林氏家居身心舒「展」限時(shí)家具展覽，為行業(yè)解鎖“健康家居+職場(chǎng)情緒”的破圈密碼，引發(fā)都市人群掀起關(guān)于“身體舒適權(quán)”的共鳴。

展覽“開(kāi)大”：林氏巔峰24小時(shí)對(duì)職場(chǎng)疲勞“說(shuō)不”

最近，美的、大疆等大廠“強(qiáng)制下班”的動(dòng)作引發(fā)社會(huì)的熱議，深刻理解打工人放松需求的林氏家居，選擇切入職場(chǎng)情緒賽道以展現(xiàn)更深刻的品牌洞察能力。

不同于常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)事件，這一波圍繞“擴(kuò)大身體舒適面”舉辦的京東巔峰24小時(shí)IP活動(dòng)，林氏家居選擇了在集“青年文化、產(chǎn)業(yè)辦公與城市美學(xué)”于一體的城市地標(biāo)——ALSO商圈，聯(lián)合京東打造出一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“身心舒展”的限時(shí)家具展覽活動(dòng)——用林氏家居品質(zhì)季新品帶來(lái)的舒適體驗(yàn)與場(chǎng)景布置，在打工人聚集地“貼臉開(kāi)大”，引導(dǎo)“牛馬一族”直擊“職場(chǎng)疲勞”，以三大策略落地，緊抓人群痛點(diǎn)，上演事件營(yíng)銷(xiāo)生動(dòng)、精彩的一課：

·空間策展： 融入 巨物符號(hào) 為 舒適場(chǎng)域 吸睛

活動(dòng)選址在 聚集打工人群的寫(xiě)字樓附近商圈 ， 并搶占 周五及周末的黃金時(shí)段，在 人流必經(jīng)的 通勤路徑中設(shè)置品牌觸點(diǎn) ，其中最具代表性的莫過(guò)于 林氏家居懸浮空中的 12米 巨 物 空飄床墊，以強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力搭配態(tài)度文案，使得班味濃度速降 99%。

通過(guò)超現(xiàn)實(shí)的形態(tài)，巨型空飄將“舒適”概念具象化，震撼的漂浮姿態(tài)形成天然的視覺(jué)焦點(diǎn)，直觀傳遞品牌對(duì)極致舒適度的追求。這種突破常規(guī)的視覺(jué)語(yǔ)言，將ALSO商圈轉(zhuǎn)化為林氏家居展示家居生活方式的立體展館，打破傳統(tǒng)家居營(yíng)銷(xiāo)平面化的表達(dá)局限。

· 放松四大RBTI人格，匹配各類(lèi)風(fēng)格空間

為了讓打工人所渴求的“舒適”，成為可測(cè)量、可交互的具象存在，林氏家居以空間化的形式，將今年的品質(zhì)季新品以套系搭配的形式，在現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合RBTI人格測(cè)試實(shí)驗(yàn)室，搭建出各類(lèi)風(fēng)格的【通勤庇護(hù)所】空間，提醒他們?cè)趭^斗之時(shí)也要適時(shí)放松。

· 從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到提供舒適家居情緒氛圍

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的舒適區(qū)，將沙發(fā)、床墊等林氏家居品質(zhì)季新品功能升維為“職場(chǎng)解壓方案”，在京東巔峰24小時(shí)IP賦能下，為打工人創(chuàng)造即時(shí)體驗(yàn)的情緒出口。

數(shù)據(jù)顯示，在品牌全球代言人的助推之下，整個(gè)項(xiàng)目在全網(wǎng)的總曝光超過(guò)9800W+，成功植入活動(dòng)“要為職場(chǎng)人群提供高質(zhì)量舒適休息”的健康生活理念倡導(dǎo)。

值得一提的是，林氏家居與京東巔峰24小時(shí)的合作，不僅聚焦在ALSO線下場(chǎng)景的體驗(yàn)，更在社媒渠道通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容打破空間邊界。比如，京東在同期聯(lián)合林氏家居前往海南拍攝了一組午睡主題的視頻與海報(bào)物料，將林氏家居傳遞的“舒適”理念鋪向全國(guó)。

作為中國(guó)的“午睡之城”，海南獨(dú)特的氣候與文化孕育了全民午睡的習(xí)慣，而林氏家居與京東的合作則將床墊、沙發(fā)等家居用品搬到戶外的公園、海灘等公共空間，打造出“城市午睡角”，讓海南人民在自然環(huán)境中享受“一覺(jué)睡到自然醒”的治愈體驗(yàn)。

產(chǎn)品破局：大黑熊沙發(fā)定義品質(zhì)新高度

京東巔峰24小時(shí)不僅是林氏家居“舒適”理念的發(fā)聲器，更是林氏家居新品破局的起點(diǎn)。當(dāng)行業(yè)目光仍然聚焦在產(chǎn)品設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，林氏家居已洞察出都市健康需求的深層脈絡(luò)，順勢(shì)將理念落地為具象化新品。

作為在京東獨(dú)家發(fā)售、林氏家居2025品質(zhì)季核心產(chǎn)品的大黑熊沙發(fā)（產(chǎn)品型號(hào)：PS270）在這場(chǎng)活動(dòng)中重磅登場(chǎng)，重新定義人們對(duì)舒適生活的想象。其以“技術(shù)破局+明星賦能+品牌聯(lián)動(dòng)”的組合拳，成為品質(zhì)家居的代表。

·技術(shù)破局：讓舒適一步到位

作為林氏家居品質(zhì)季的拳頭新品，“大黑熊沙發(fā)”（產(chǎn)品型號(hào)：PS270），搭載著品牌全新落地的“SENSE + 舒適坐感系統(tǒng)”，一經(jīng)亮相即成主角，上線后產(chǎn)品達(dá)成的成交金額位居京東平臺(tái)皮藝沙發(fā)類(lèi)目的TOP1。

產(chǎn)品體現(xiàn)出林氏家居對(duì)“品質(zhì)”的極致追求，以五層軟芯座包打造出舒軟體感，3D立體支撐感深貼合靠背，自帶包包造型扶手+分段靠背的牛皮沙發(fā)設(shè)計(jì)，包容各種坐躺姿勢(shì)，承包了全身的舒適，讓“放松身體疲勞”成為可感知的品質(zhì)承諾。

·代言人賦能：明星效應(yīng)激活自傳播

大黑熊沙發(fā)吸引林氏家居品牌全球代言人王一博深度發(fā)聲，為產(chǎn)品注入品質(zhì)信賴感與情感陪伴感，其定制ID視頻與專(zhuān)屬語(yǔ)音為產(chǎn)品實(shí)力站臺(tái)，讓用戶在疲憊時(shí)刻感受到偶像陪伴的情感治愈，助力他們找到生活的舒適面，這種“明星品質(zhì)背書(shū)+場(chǎng)景化內(nèi)容共創(chuàng)”的模式，成功將粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為品牌信任流量。

·京東直播聯(lián)動(dòng)：從流量共振到場(chǎng)景共創(chuàng)

同期，作為林氏家居&京東“巔峰24小時(shí)”IP的合作首秀。24小時(shí)內(nèi)，品牌雙方的聯(lián)動(dòng)直播也從戶外覆蓋到室內(nèi)，不僅能第一視角探索ALSO商圈的線下展覽，也能通過(guò)直播間身臨其境得參與巔峰運(yùn)動(dòng)會(huì)，解鎖運(yùn)動(dòng)潮玩新現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景破圈。兩場(chǎng)直播帶動(dòng)品牌GMV同比增長(zhǎng)206%，達(dá)成產(chǎn)品力與京東平臺(tái)IP生態(tài)的共振。

在精準(zhǔn)流量的賦能之下，當(dāng)消費(fèi)者在京東搜索林氏家居品質(zhì)季的京東渠道專(zhuān)供新品“大黑熊沙發(fā)”時(shí)，收獲的不僅是一件家具，更是對(duì)舒適生活品質(zhì)的主動(dòng)掌控——這也是林氏家居2025品質(zhì)季的核心命題。

而作為林氏家居2025年品質(zhì)季的核心爆品之一，大黑熊沙發(fā)從技術(shù)研發(fā)的品質(zhì)攻堅(jiān)到明星營(yíng)銷(xiāo)的品質(zhì)共鳴，再到京東生態(tài)的品質(zhì)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了單品的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也標(biāo)志著品質(zhì)季從單一產(chǎn)品創(chuàng)新向多元、健康的家居生活場(chǎng)景延伸。

生態(tài)協(xié)同：Keep 聯(lián)名構(gòu)建健康生活新范式

其實(shí)，在健康中國(guó)2030 國(guó)家戰(zhàn)略背景下，林氏家居2025品質(zhì)季早已敏銳地洞察到當(dāng)下年輕人對(duì)高質(zhì)量生活的需求，基于對(duì)場(chǎng)景化健康服務(wù)的理解，以及運(yùn)動(dòng)后科學(xué)放松理念的認(rèn)同，林氏家居與運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep深度聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品往健康生活的躍遷。

·從產(chǎn)品矩陣到健康服務(wù)的生態(tài)閉環(huán)

以“運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景延伸”為核心，雙方聯(lián)名推出智能床架、人體工學(xué)分區(qū)床墊、人體工學(xué)沙發(fā)等產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建出“生活健康+家居品質(zhì)”的協(xié)同模式。例如，怎么坐都可椅（產(chǎn)品型號(hào)：G085）聯(lián)名款在工作、睡覺(jué)、游戲、追劇模式外，增加了舒緩釋壓模式；0倦感人體工學(xué)分區(qū)床墊（型號(hào)：CDZ818）聯(lián)名款床墊，則針對(duì)身體的不同部位提供精準(zhǔn)支撐，甚至獲得專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)以及機(jī)構(gòu)頒發(fā)的人體工程學(xué)產(chǎn)品證書(shū)和“一級(jí)舒適”認(rèn)證證書(shū)……

·從流量運(yùn)營(yíng)到用戶心智的深度滲透

依托于Keep平臺(tái)4億用戶的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)，雙方聯(lián)合發(fā)布《居家健康放松方式研究白皮書(shū)》，開(kāi)發(fā)RBTI放松人格測(cè)試系統(tǒng)，并圍繞客廳、臥室燈場(chǎng)景，上線林氏家居的定制化課程：燃脂、拉伸、瑜伽、塑形等運(yùn)動(dòng)。

這種“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的協(xié)同模式，使林氏家居全域4000萬(wàn)粉絲實(shí)現(xiàn)從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景到居家場(chǎng)景的無(wú)縫銜接。

與Keep的深度合作是林氏家居品質(zhì)季的關(guān)鍵布局，藉由Keep在運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)后放松療愈領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)心智，以及對(duì)運(yùn)動(dòng)用戶需求的深度解構(gòu)，林氏家居搭建起 “運(yùn)動(dòng)-恢復(fù)”場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)體系。用戶在Keep完成健身課程后，可通過(guò)聯(lián)名沙發(fā)的自適應(yīng)支撐系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)肌肉放松，或依托分區(qū)床墊的科學(xué)承托提升睡眠質(zhì)量，讓運(yùn)動(dòng)后的身體恢復(fù)自然融入居家場(chǎng)景。

這種從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景到生活場(chǎng)景的有機(jī)延伸，打破了傳統(tǒng)家居的功能邊界。隨著健康消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，林氏家居以“運(yùn)動(dòng)健康+家居設(shè)計(jì)”的跨界融合擴(kuò)展了新賽道的用戶，既精準(zhǔn)契合廣泛運(yùn)動(dòng)、懶宅人群對(duì)品質(zhì)生活的進(jìn)階追求，更在萬(wàn)億級(jí)健康消費(fèi)市場(chǎng)中率先搶占場(chǎng)景化健康服務(wù)的戰(zhàn)略高地。

品效協(xié)同：京東巔峰24小時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)啟示

林氏家居的“京東巔峰24小時(shí)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役是2025品質(zhì)季戰(zhàn)略的集中展演：通過(guò) ALSO 快閃事件強(qiáng)化“舒適場(chǎng)景構(gòu)建者”形象，以大黑熊沙發(fā)夯實(shí)品質(zhì)認(rèn)知，借 Keep 聯(lián)名拓展健康生態(tài)版圖，實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)、貨、人”的全面建設(shè)。

在反內(nèi)卷的社會(huì)共識(shí)中，林氏家居順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)打造舒適家居環(huán)境、享受品質(zhì)生活的更高追求，讓家具成為用戶掌控生活的舒適支點(diǎn)，這既是對(duì)于身體舒適權(quán)的品質(zhì)承諾，也是促進(jìn)行業(yè)從流量紅海到價(jià)值藍(lán)海的探索轉(zhuǎn)型。而通過(guò)與京東的深度合作，不僅為品牌生意增長(zhǎng)賦能，也再次為行業(yè)樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿，這場(chǎng)始于京東巔峰24小時(shí)IP聯(lián)動(dòng)的變革，終將重構(gòu)人與空間的舒適共生關(guān)系。